李子柒职业故事_李子柒职业规划发展_向阳生涯 

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央视评价李子柒影响力:14岁辍学,28岁火出国门,她的成功有必然

向阳生涯 2019-12-10 5366

李子柒是谁?有人说她是一个被团队精心包装出来的网红,也有人说以她每个视频在YouTube上动辄几百万、几千万的点击数据来看,说她是文化输出也不为过。

就是这样一个90后姑娘,在网上引起了一场争议。

有人肯定还不了解她,向阳君先简单地介绍一下李子柒其人。她是一名微博上坐拥2000多万粉丝美食视频博主,在YouTube上也有着700多万的粉丝量。她的视频主要来源于中国的传统生活;以中国美食文化为主线,围绕衣食住行等方面展开。

比如三月桃花盛开,她就摘花酿酒,九月中秋佳节,她就做月饼酿桂花酒,不知道大家看这些视频什么感受,反正向阳君就是一点开了就忍不住想看完,一边看一边忍不住给她疯狂点赞,酿酒、织布、砍竹子做家具,这姑娘简直无所不能。

作为一个从零基础纯素人成长起来的现象级的博主,作为一个14岁辍学打工,端过盘子做过DJ,最后辗转回到老家开了淘宝店,机缘巧合下才开始拍视频的博主,如今还被央视力挺,称她“一颗平常心做出国际文化传播的奇迹”,她这一路上其实有太多可以说的故事了。

李子柒的成功有很多不可复制的地方,但从职业规划的角度来看,其实也有很多必然的因素,值得我们探讨。

01

家庭的经历不止影响性格

家庭的影响对一个人是非常大的。李子柒从小父母离婚,父亲早逝,和爷爷奶奶相依为命长大,后来爷爷去世,又只剩下奶奶一个亲人,在14岁辍学外出打工直到2012年奶奶生了一场重病,她连夜回家,并且意识到自己需要留在家乡才能照顾好奶奶。

家庭环境使然,她必定是一个个性非常独立的人,做了决定就不会轻易的退缩,她开始考虑在老家怎么赚钱养家呢?她选择开了一家淘宝店,但是起初生意并不好,为了给淘宝店铺引流,她想到了拍摄自导自演拍摄短视频。

然而短视频也不好做,不会拍视频她去学,不会剪辑她去学,没有帮手就把相机挂树上拍、放板凳上拍,没有人帮忙看镜头拍的不好就一次次重拍,几秒钟的镜头可能会拍上几个钟头才能得到合适的素材。

彼时的papi酱已经一鸣惊人,拿到了罗振宇的千万投资,而李子柒却在想自己到底应不应该继续拍短视频,适不适合吃这口饭。转机出现在2016年4月底她拍摄的一个樱桃酒的视频,起初也无人问津,直到碰巧被美图CEO看到点了赞,还被推到了美拍首页热门。

第一次点赞过万之后,她又燃起了斗志,终于在7个月后,拍出了爆款视频《兰州牛肉面》,全网播放量5000万,点赞数超60万,从此每个视频的播放量都稳定在500万以上,一步步开始成为短视频界的“顶流”。

从她最初开始做短视频,到崭露头角的这段历程里,充分看出了家庭环境对她性格的影响,坚持、凡事亲力亲为、直面问题并且敢于自己去找出路,这是她能在一开始坚持下去的原因。

家庭的影响其实还有一方面,就是她作为美食博主看似全能的手艺,首先她的爷爷是个乡厨,耳闻目染跟着爷爷打下手,就让她学会了很多做菜的窍门,从她的成长路径来看,会做饭、会干农活都是必然,因此在视频中她所展现出的都是非常自然和熟悉的一面。

做竹编、劈柴、插秧、种地、切菜做饭,她的手法都非常的娴熟,也许很多农村生活并没有像她拍的那么诗情画意怡然自得,但是可以看得出这确实是她本人所习惯的生活状态。

而被国内外的粉丝们最喜欢和向往的,就是她展现出的状态。这些绝离不开从小的家庭生活影响。

02

最独特的地方做到最好

从16年才开始崭露头角,对于一个做短视频的博主来说,并不算早,可是她却取得了巨大的成功,你们知道是为什么吗?

向阳君认为,最大的原因,就是她把自己视频中最独特的地方做到了最好。而她的视频中最独特的,就是她全手工打造一个个美食,一件件小物品甚至大家具的全过程。

她的视频有时候时间跨度非常大,不仅有原材料怎么加工,甚至有的原材料都是现种出来的。我之前看不过一个酱油卤肉饭的视频,一般的美食博主可能准备好酱油、鸡肉、猪肉等等食材就开始了,但她不,她的视频是从播种黄豆、从怎么制作酱油开始做起,到最后一碗卤肉饭上桌,整个过程耗时大半年。

还有种玉米施肥,玉米成熟了掰玉米,做玉米面,磨玉米豆浆等等过程,全是需要用非常长的时间来完成的,这漫长的制作工艺就成了她的视频中最独特的地方,看着她上山下田忙前忙后,直到完成作品,心里也会跟着有一股满足感。

不止如此,她对每一次拍摄的内容都是下了苦功夫的。李子柒的粉丝说她如果哪天造了一架飞机出来都不会觉得惊讶,话虽然夸张但可见她动手能力之强,这些也不是天生的,比如她的爆款《兰州牛肉面》视频,在拍之前她其实不会拉面,但是为了视频专门跑去兰州找拉面师傅学了。

回家后也是天天捧着面团练习,直到能拉出粗细均匀的面条才开始拍。而拍的过程就更不用说了,拉面从选粉、加水、加盐、和面、揉面、醒发、加灰、室温都有很多门道儿,一个步骤错了或者时间没卡好,她都会推翻了重新拍,一个视频整整拍了3天才出了成品。

做不好学不会的,宁可不拍,而能做好的一定要做到最好,这是她对于她的视频的态度。放在任何一个职场人身上,这样的态度都是可以学习的,如果要从职业规划的视角来出发,就是找到自己的差异性优势,发展成自己的顶端优势,成为最独一无二的那一个,才能得到更多的好机会持续发展。

03

个人到团队,提升效率和质量

其实在这场关于李子柒的争论中,向阳君非常不能理解的一个观点,就是有人一直在质疑她有团队。

恕我直言,作为网红中的“顶流”,人家难道还不配有个团队了?并不是一个人单枪匹马才叫真实,才值得尊重,在向阳君看来,从个人到团队其实也是她作为博主这个职业,给自己的视频提升效率和质量,给观众带去更好更有诚意的作品的体现。

其实从她早期的作品可以看出她当时确实是没有团队的,很多画面或是没有对焦好或是出现过渡曝光的情况,想象一下,如果到了后期,粉丝和点击蹭蹭蹭往上涨,看到的还是这种视频,是不是脱粉的都会比新粉来的更多?

什么行业竞争不激烈?短视频这样的泛娱乐行业更加是长江后浪推前浪,一直一个人单打独斗辛苦不说,效率跟不上,视频的质量更跟不上,被后来居上是迟早的事,一定要把这些奉为真实,真的很没有必要。

李子柒一开始也不想组建团队,但后来在别人的劝说下,还是决定找专门的摄影师和助理,帮助自己完成视频,劝她的人当时这么说:“摄影师他具备很多专业的知识,像你之前说的那些问题或许他们都能用专业知识帮你解决。退一万步说,摄影师如果真的没你拍的好,那你完全可以让他帮你调三脚架和开关拍摄键。其余怎么拍、怎么摆镜头、怎么调整焦距,这些你只需要动嘴就行了,你再也不用来来回回的跑来。光是这一点就能让你的拍摄轻松一半。”

让更专业的人帮助自己实现想法,团队之于不仅仅是一种借力,也是让她成长的更快,能做出更好的成果的方式,加上后来粉丝越来越多,还要运营好上线的天猫店铺,没有团队怎么可能实现。

如今她的视频质量一帧一帧显而易见的精美,加上内容题材别致,这才是她对外都能形成巨大影响力,让来自世界各国的粉丝集体点赞的原因。如果每一个网红都有这么积极的作用,拜托他们每个都有这样的团队好么?

工作中也是一样的道理,一个人力量有限的时候,一定要学会从团队汲取力量,接受建议改进自己,而不是固执己见,这样才会发展的更快。

为了写这篇文章,向阳君也找到了很多关于李子柒的视频、报道,越了解越能感受到她成功背后的必然,诚然这种成功不可复制,但是希望她的故事,她的经历能让我们都有收获。

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